“穿 Align™去投入”——走进lululemon（露露乐蒙）上海静安嘉里中心旗舰店，这句宣传语随处可见。静安嘉里中心店是 lululemon 进入中国市场的首批门店，如今重装开业，成为品牌在亚太地区最大的门店。
“投入”也是 lululemon 在成都东山艺术馆举行的“Align™动态剧场”活动的关键词。在音乐律动中，从明星、音乐人、意见领袖到普通消费者尽情投入，lululemon 通过这场沉浸式活动多维度演绎了有关“投入”的故事。
2015年，lululemon推出Align™瑜伽裤，如今已发展为不同款式、版型的系列，包括短裤、背心和运动内衣等。将“瑜伽”作为英雄场景，以“瑜伽服饰”作为英雄品类，过去20年 lululemon 快速占领了消费者心智，并凭借独特的品牌文化和社群运营，实现了现象级的高速发展。2022财年全年，lululemon 净收入达到81.1亿美元，预期2023财年净收入将达到93-94亿美元，增长15%。
显然，要实现更大的商业目标，意味着 lululemon 要打开更大的市场。但与很多具备“小众”基因的品牌一样，在迈向大众市场的过程中，lululemon 同样面临着绕不开的问题：如何在面向更广泛受众、实现更大规模商业扩张的同时，保持品牌的个性？如何处理好规模化与独特性之间的关系？
从上海新店到成都活动，半个月的时间内 lululemon 接连落地两起大事件。
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