从需求端看：近万亿的互联网广告是由哪些行业投放出来的? 我们把广告主按照销售的产品划分为商品和服务两大类，商品类包含大众消费/汽车/房产等，服务类包含本地服务/网络服务/游戏/教育等，可以看到：①大众消费、互联网、游戏三个行业贡献了75%以上的广告收入，其中大众消费行业规模大且线上化率较高，投放占互联网广告的55%以上；互联网（网服和平台电商）是占比12%的第二大行业；游戏行业规模虽小但广告货币化率很高，以720亿左右规模位居第三位。②本地服务行业规模虽大（餐饮/酒旅/休娱/洗浴/亲子等本地服务市场规模总计约15万亿左右），但线上化率低，广告规模总计只有600亿左右。③诸如汽车、房产、金融、医疗等都是大行业，但线上化率极低，因此贡献的互联网广告收入也非常有限，是未来潜在空间较大的行业。
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